Menaxhimi i destinacionit përfaqëson “një proces të vazhdueshëm në të cilin industria e turizmit, qeveria/administrata dhe subjektet e tjera të interesuara drejtojnë zhvillimin e destinacionit me synimin për të arritur një vizion të përbashkët të dëshiruar për të ardhmen e destinacionit”. Ai përfaqëson veprimin e përbashkët të grupeve, sektorëve dhe partnerëve të ndryshëm, të cilët me punën e tyre, individualisht ose kolektivisht, çojnë në realizimin e qëllimeve të përbashkëta të një destinacioni”.
Prandaj, menaxhimi cilësor i destinacionit, planifikimi dhe zhvillimi i të gjitha pjesëve të tij është detyrë kyçe e organizatës menaxhuese të destinacionit në Ulqin.
Dhe kjo duhet të jetë Organizata Turistike, e cila në bashkëpunim me Komunën duhet të ketë një rol drejtues në zhvillimin e turizmit të këtij destinacioni. Gjithashtu, duhet t’u përshtatet trendeve të reja nga viti në vit, me theks të veçantë në marketing dhe teknologji.
Para kësaj duhet të ketë një reformë në organizimin e menaxhimit të destinacionit që do të bashkonte të gjithë aktorët, siç bëhet nga vendet e tjera turistike të Mesdheut.
Sepse turizmi përfaqëson një degë që ndryshon intensivisht në aspektin e ofertës dhe kërkesës, e cila ndikon ndjeshëm në intensitetin dhe cilësinë e zhvillimit turistik të destinacionit. Menaxhimi integral i cilësisë së një destinacioni turistik nënkupton një përpjekje të vazhdueshme për të përmirësuar cilësinë e shërbimit në të gjitha segmentet e turizmit, si edukimi për punëtorët, shërbimi i përgjithshëm i ofruar për konsumatorët, cilësia e destinacionit si markë, etj.
Konkurrueshmëria e një destinacioni turistik përcaktohet si aftësia e tij për të krijuar dhe integruar sistematikisht produkte turistike, pra shërbime dhe përvoja me më shumë vlerë të shtuar. Zhvillimi i menaxhimit të destinacionit dhe pozicionimi strategjik përmes produkteve të përzgjedhura turistike, pra përvojat dhe menaxhimi i zinxhirit të vlerës nga njëra anë dhe i përvojës së mysafirëve nga ana tjetër, janë kushte pa të cilat asnjë destinacion nuk mund të zhvillohet. Produkti turistik formohet kryesisht në destinacion, dhe pjesërisht në nivel rajonal, kështu që procesi i menaxhimit të një destinacioni turistik është bërë jo vetëm një punë e rëndësishme, por edhe e nevojshme dhe një parakusht për rritjen konkurruese dhe të qëndrueshme të turizmit të destinacionit – pavarësisht të madhësisë së saj.
Për shumë vite, inovacioni dhe cilësia janë bërë karakteristika vendimtare për lidershipin në tregun konkurrues turistik. Menaxhimi i destinacionit në këto kushte është zgjidhja më e mirë për diversifikimin dhe ngritjen e vlerës së destinacionit.
Prandaj, menaxhimi strategjik i një destinacioni turistik nënkupton një proces që përfshin planifikimin aktiv, organizimin, udhëheqjen dhe kontrollin e gjithçkaje që zbatohet. Duke qenë se është një strategji destinacioni, kuptohet që është një proces kompleks dhe kërkues për shkak të kompleksitetit të mjedisit në të cilin zhvillohet.
Për një komunë si Ulqini me 33 kilometra bregdet, me dy qytete të lashta, një brendësi të gjerë, që ka mbi 150 mijë shtretër, por edhe një infrastrukturë joadekuate, menaxhimi cilësor i destinacionit është i një rëndësie jetike. Nëse ky qytet dëshiron të zhvillojë turizmin si degë ekonomike në të ardhmen dhe të ruajë një perspektivë shumë të mirë turistike, menaxhimi i destinacionit duhet të jetë në fokus të të gjitha politikave. Ai duhet të bazohet në forcat e përbashkëta të të gjithë pjesëmarrësve, si në sektorin publik ashtu edhe në atë privat. Rritja e këtij destinacioni turistik mund të realizohet dhe ruhet vetëm nëpërmjet veprimit të përbashkët të të gjithëve.
Dhe ky sezon konfirmon se turizmi është dega jonë ekonomike prioritare të cilës nuk i kushtojmë vëmendje të mjaftueshme. Në fund të fundit, BE-ja miratoi edhe një direktivë për menaxhimin strategjik të destinacioneve turistike.
Ky tekst është krijuar si pjesë e projektit për promovimin e mbrojtjes së mjedisit, zhvillimit të qëndrueshëm dhe turizmit në komunën e Ulqinit, i financuar nga Ministria e Kulturës dhe Medias, nga Fondi për Nxitjen e Pluralizmit dhe Diversitetit Mediatik. Përmbajtja e këtij teksti është përgjegjësi e vetme e OJQ-së “Ul info” dhe nuk pasqyron domosdoshmërisht pikëpamjet e Ministrisë.